OPÉRATION HALTE AU COMPLOTISME !

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Une campagne vidéo de sensibilisation menée par le Service d’Information du Gouvernement, produite par NROLL by Dailymotion Advertising en collaboration avec The Story Lab.

Dans un contexte où les théories du complot peuvent se diffuser rapidement sur internet,  le Service d’Information du Gouvernement s’est donné un objectif : sensibiliser et encourager les internautes âgés entre 15 et 25 ans à décrypter les discours complotistes sur le web, de manière ludique, impactante et durable.

Pour cela, le SIG  a décidé de produire une plateforme de contenus : ontemanipule.fr regroupant des contenus pédagogiques permettant de mieux comprendre ces théories. Pour  faire connaitre cet espace, il était nécessaire d’avoir un dispositif innovant et viral. Le challenge a été relevé par Carat et The Story Lab le pôle opérations spéciales, innovation et content média du groupe Dentsu Aegis Network qui se sont appuyés sur Nroll (Le studio créatif intégré de Dailymotion) pour l’écriture, la réalisation, la production et la diffusion d’un dispositif vidéo viral.

Le concept : Une vidéo virale et une plateforme de contenus.

Dans la vidéo, nous adaptons le pitch de la websérie à succès « Petites discussions entre Razy » de l’influenceur Kévin Razy, afin de mettre en garde contre les discours complotistes sur internet et de donner aux jeunes, de manière humoristique et légère, les astuces et les clés pour réussir à les décrypter. Cette vidéo renvoie ensuite vers un site officiel ontemanipule.fr qui agrège plusieurs sources d’informations qui décryptent les théories complotistes et leur mise en scène.


Complot ou théorie du complot ? Petite… par gouvernementFR

La vidéo de 3 minutes a été tournée et produite au Dailymotion Studio, dans lequel Kévin se dédouble d’une part en un personnage « de bon sens »,  d’autre part en un alter-ego plus « naïf »  et qui débattent ardemment de la véracité des théories du complot.

En utilisant les principes du « faire-valoir » et du ridicule, la campagne appelle les jeunes internautes à utiliser davantage leur sens critique, vérifier et recouper les sources des informations qu’ils lisent sur le web et par-dessus tout à rester rationnel.

Carat, The Story Lab et Nroll ont choisi Kévin Razy pour incarner le dispositif, afin de comptabiliser sur sa forte communauté de 15-25 ans, cœur de cible même de la campagne, et d’en maximiser l’engagement.

 Téléchargez le communiqué de presse ici