dailymotion lance le vertical-roll : le premier pré-roll vertical pour mobile sur le marche

VERTICAL-ROLL

Qui a déjà vu un mobinaute retourner son téléphone parce qu’il voulait voir la pub vidéo en grand ?

Pas grand monde. Dans une logique où le message pub s’adapte aux usages des mobinautes et non l’inverse, et pour garantir aux marques un visionnage optimal de leurs messages, dailymotion propose un tout nouveau format : le premier pré-roll vertical du marché.

Dailymotion Advertising, la régie de Dailymotion, plateforme vidéo mondiale et multi-écrans aux 3 milliards de vidéos vues et 300 millions de vidéonautes uniques par mois, propose aux marques une toute nouvelle manière de diffuser leurs pré-rolls (in-stream) sur mobile à travers le vertical-roll.

Ce pré-roll nouvelle génération, pensé et développé par Dailymotion pour répondre aux nouveaux usages vidéo sur mobile, permet aux marques de diffuser leurs spots vidéos en mode vertical et en profitant pleinement de la surface de l’écran d’un smartphone.

Lorsque le mobinaute clique sur le bouton play du player pour regarder une vidéo sur Dailymotion, l’annonce vidéo se charge, le player s’agrandit et la pub vidéo verticale se lance en plein écran.

A la fin de la publicité ou au skip, le player retrouve sa taille normale pour laisser place au contenu vidéo en format paysage.

Les objectifs du vertical-roll ?  Maximiser les taux de complétion sur mobile et procurer aux mobinautes une immersion totale dans le contenu de marque (plein écran) tout en respectant leur expérience utilisateur.

En effet, avec ce nouveau format, les attributs standards du player Dailymotion sont conservés avec notamment : play, pause, skip, barre de lecture ou encore le call to action «voir plus d’infos».

Skippable et n’excédant pas plus de 30 secondes, le vertical-roll a été conçu pour s’insérer de manière fluide et intuitive au parcours utilisateur.

A la différence d’un interstitiel vertical (qui couvre brutalement le contenu d’une page mobile), d’un format natif ou outstream vertical, le pré-roll vertical occupe l’emplacement d’un pré-roll standard, véritable in-stream, en profitant des atouts techniques d’un  player vidéo qui s’adapte à l’écran.

Le vertical-roll est compatible avec iOS (dernière version) et android et les annonceurs ont également accès à leurs ciblages habituels sur Dailymotion : contexte et data.

« De plus en plus d’annonceurs produisent des vidéos verticales pour promouvoir leurs produits et services. Pour capitaliser davantage sur ces vidéos, Dailymotion donne désormais le choix aux marques  de les rentabiliser sur leurs emplacements pré-rolls habituels sur la version mobile du site Dailymotion. Les usages évoluent, et pour préserver leur efficacité publicitaire, nos formats doivent également faire peau neuve pour répondre aux nouveaux standards et attentes des internautes», annonce Victor Ho, Head of Trade Marketing de Dailymotion.

Pas de panique pour les annonceurs ne disposant pas de vidéos verticales. NROLL, le studio créatif intégré de Dailymotion, propose l’adaptation des vidéos des marques au format paysage vers un format vertical.

Le vertical-roll est disponible dès maintenant en ventes directes et début 2017 en programmatique.